Strategic brand Mangement a Human perspective
ISBN 9780273706328
Prentice Hall : Financials Times : Keller APERIA GEORGSON
Kevin Keller (Author), Tony Aperia (Author), Mats Georgson (Author)
Strategic Brand Management explore pourquoi les marques sont importantes, ce qu’elles représentent pour les consommateurs et ce que les entreprises devraient faire pour les gérer correctement. Le livre met principalement l’accent sur les actions de marque, ce qui offre aux spécialistes du marketing une perspective précieuse et un dénominateur commun pour interpréter les effets et les compromis potentiels de diverses stratégies et tactiques pour leurs marques. En d’autres termes, l’équité de la marque peut être considérée comme les effets marketing uniquement attribuables à la marque.
Strategic Brand Management explores why brands are important, what they represent to consumers, and what should be done by firms to manage them properly. The main focus of the book is on brand equity which provides marketers with a valuable perspective and a common denominator to interpret the potential effects and tradeoffs of various strategies and tactics for their brands. In other words, brand equity can be thought of as the marketing effects uniquely attributable to the brand.
Dimensions : 190x250x30mm
Poids : 1kg500gr
829 pages
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